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为什么SEOs不需要SEMPO的道德规范

最近,搜索引擎营销专业人员组织(SEMPO)建议建立一套道德准则来规范seo的行为。就经常登上行业出版物头条的“黑帽战术”而言,它是可以理解的——但这不意味着它是一个好主意,甚至不实用。

SEMPO的道德准则的建议是令人钦佩的。毕竟,许多自封的seo仍然在为他们的客户或他们自己的网站使用不正当的手段,我们需要做些什么。然而,建立和执行一套正式的道德规范会产生比它能解决的问题多得多的问题。

正如许多SEO专家所言,制定具有法律约束力的道德准则将为心怀不满的客户提起琐碎的诉讼敞开大门。想象一下——一个SEO做出了一个他们不能履行的承诺,失望的客户认为他们被欺骗了,随后提出起诉。

这不仅会浪费很多人的时间(和金钱),而且还开了一个危险的先例。如果一个网站在未来的算法更新中被谷歌错误地惩罚,而SEO实际上并不是罪魁祸首,会发生什么呢?还有理由提起诉讼吗?甚至在你开始询问SEO的声誉和生计可能受到的损害之前,这些问题就已经存在了。

SEMPO的提议的另一个问题是被采纳的问题。

SEMPO的道德准则基本上可以通过两种方式发挥作用。他们要么是自愿选择加入,签署一份具有法律约束力的合同,声称自己不会做任何不正当的事情,要么是被迫这么做——这两种方式都存在固有的缺陷。第三种选择,在我看来是最有可能的,即根本没有参与的义务,这使整个系统变得毫无意义。

首先,SEMPO怎么能强制SEOs同意签署道德规范呢?一份空洞的最后通牒——要么签字,要么以别的方式——或者其他一些同样软弱的强迫手段?有多少团体,委员会和个人SEO从业者必须签署的想法,在它变得如此广泛,不坚持它成为一个问题之前?

可选的路线也同样有问题。看看谷歌AdWords认证吧——当然,网站上的谷歌标识会让一些客户感觉舒服一些,但很难保证认证的专业人士真的知道他们在做什么。

不管人们是自愿还是强制性行业标准的一部分,坏的(或不道德的)seo仍然会继续做他们正在做的事情。所有代码的创建对于每个人来说都是一项繁重的工作,但几乎没有任何回报。

SEMPO提出的道德准则的最大问题之一是谁会真正执行它。SEMPO的首席执行官公开表示,他不希望该组织监督代码的执行——他只是希望SEMPO建议谁来执行。

提议的系统包括提名地区SEMPO组织的成员。代表将由他们的同辈提名,每一组只能提名一名代表。

这听起来很不错,但SEMPO建议各小组至少要在2015年初以献策的方式选出他们的代表。团体在选择他们的候选人,批准他们的代表,并实际任命他们为官方人员之间要花多少时间?

然后就是要批准哪些项目加入代码的问题。根据SEM的帖子,75%的被提名代表必须同意一个项目才能被包括在内。如果投票结果出现分歧,整个过程必须重新开始——包括任命新的代表。

想想看,在这种体系下,可能会发生多少变化——等到《道德准则》得以实施的时候,整个行业已经在前进了。

在我从事搜索行业的这些年里,我目睹了巨大的变化来来去去。曾经被广泛接受和司空见惯的做法已经成为惩罚手工惩罚的理由,而较小的网站每天都在努力与谷歌玩得很好,并确保他们的排名不会受到最新算法的改变或位置的改变的影响。

在搜索行业发展如此迅速的情况下,拟议中的道德准则如何才能与该领域的其他行业一起发展呢?已经通过了代码兼容认证的SEOs如何维护他们的认证呢?搜索的性质迅速变化,如果不增加一层法律上的混乱,要跟上这种变化已经够困难的了。

别误会我的意思。我非常尊重SEMPO的人,并坚信它在搜索行业早期的发展过程中发挥了重要作用。然而,SEMPO的愿望是创建一个全行业的道德规范,这是一个寻找问题的解决方案。

看看SEOs是怎么做到的自己适应了在搜索中改变的态度。当然,黑帽仍然存在,天真?ve客户仍然以低廉的价格购买他们的第一页排名的承诺。然而,市场已经进行了调整,该行业在很大程度上实行自我监管,而没有考虑到谷歌日益增长的零容忍政策。

我坚信,对透明度的承诺将远比一支警察队伍更有效。对于寻求开拓市场的新搜索业务和代理机构来说,透明度可能是一个主要卖点,而且已经有几家较大的公司实施了这一卖点。这种对真正透明的承诺将比SEMPO - - -童子军的诚实承诺或任何自封的任务小组更有效。

这个行业不需要SEO警察来追捕坏人。它需要它已经拥有的东西——一个繁荣的道德seo社区,承认并重视最佳实践,以及他们的客户排名。任命一个特别工作组去做一些行业已经在做的事情是一项复杂的任务,对雇佣seo的企业、整个行业或者个人seo本身没有什么好处。

你觉得怎么样?是否真的需要一个SEO道德准则?

拉里·金是WordStream的创始人,也是聊天机器人开发平台MobileMonkey的首席执行官。

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